红桃国际一起草CNN.：一场品牌与用户共创的「非典型实验」

当「红桃国际」决定教CNN「打草稿」

你可能没想过，一个中国品牌会跟美国新闻巨头玩起「跨界涂鸦」。最近红桃国际一起草CNN.的联名企划，直接把用户设计稿印在了CNN的专题报道页。这不是简单的logo露出——他们开放了新闻版面的视觉设计权，让全球用户在线提交创意，最终由算法筛选出最具传播力的方案。

这个被内部称为「新闻界乐高」的项目，首周就收到23万份设计稿。有位巴西大学生把气候报道做成可交互的碳排放进度条，点击后会触发「地球流泪」的动画特效。这种反常规操作，让传统媒体人直呼「离经叛道」，却在TikTok上收割了4.7亿次播放。

用户手里的「魔法橡皮擦」

在红桃国际一起草CNN.的创作后台，每个参与者都能调用三种「破坏性工具」：时间轴编辑器可以把新闻事件打乱重组，情绪滤镜能改变报道的视觉温度，最狠的是「事实搅拌机」——把不同信源的素材丢进去，自动生成对比图谱。

「以前看新闻像吃预制菜，现在自己当厨师。」参与过三届活动的香港设计师阿Ken说。他去年用战争报道素材拼贴的和平主题海报，被制成NFT拍出12个以太坊。这些「野生创作」正在改变内容生产规则：CNN的编辑团队现在每周要开「用户灵感例会」，把点赞量前50的创意收编进选题库。

数据背后的「叛逆经济学」

这场实验最让人吃惊的不是创意，而是实打实的商业回报。红桃国际公布的半年报显示，参与共创的用户中有38%转化为品牌消费者，连带销量环比增长217%。他们甚至开发了「创意值」积分系统——用户在平台留下的每个设计痕迹，都能兑换限定周边或折现优惠。

纽约大学媒体实验室的最新报告指出，这种「参与式消费」正在重塑商业逻辑。当Z世代发现自己的涂鸦能登上CNN首页，获得的认同感远超传统广告投放。有网友把活动海报PS成求职简历封面，结果真收到Meta的面试邀约，理由是「我们需要会打破规则的人」。

从「一起草」到「一起造」

现在打开红桃国际的官网，会看到满屏的「未完成」状态。他们的产品页面留着大量空白区块，用户可以直接在网页上画设计草图；新品发布会改成了线下共创工坊，工程师在现场根据观众提议修改产品参数。

这种「永久测试版」模式正在引发连锁反应。某国产手机品牌最近上线了「系统皮肤编辑器」，允许用户改写操作界面代码；连锁火锅店推出「后厨直播间」，食客能实时指挥厨师调整火候。当品牌撕掉「完美人设」，消费者反而更愿意为真实买单。

谁在害怕这场「集体起义」？

当然不是所有人都为这场实验鼓掌。传统广告公司开始裁员「美术指导」岗位，因为AI工具能快速生成500版设计初稿；新闻学院的教授们连夜修改教案，新增「用户生成内容管理」必修课。最焦虑的可能是中间商——当品牌和用户能直接对话，那些靠信息差吃饭的行业正在失去存在价值。

但更多人在狂欢中看见新机遇。深圳某外贸工厂专门成立「用户提案部」，把海外消费者的奇葩需求做成限量款；上海广告人转型「创意教练」，教家庭主妇用手机做商业海报。这场由红桃国际一起草CNN.引发的蝴蝶效应，或许正在改写「专业」二字的定义。

现在的问题是：当所有人都能拿起「创意画笔」，品牌该扮演什么角色？红桃国际的答案很有趣——他们把自己定位成「工具人」，既提供颜料也负责擦掉败笔。就像那款总在升级的共创APP的启动页写的：「别问怎么玩才对，先把规则撕碎。」

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