啵乐“腐味满满”的背后：那些年我们追过的非主流快乐

当“腐”文化撞上社交狂欢

最近刷短视频总能看到啵乐腐味满满的tag在热门榜上跳舞，点进去清一色是男男CP混剪。有人在评论区尖叫“嗑死我了”，也有人吐槽“现在连喝水都要卖腐了吗”。这种带着微妙酸爽感的娱乐现象，就像老坛酸菜遇上泡面，明明知道不健康，就是让人欲罢不能。

数据显示，某头部短视频平台#腐向内容#标签下，单日新增视频数突破10万条。有意思的是，这些内容的创作者有65%是18-24岁女性用户，她们用啵乐腐味满满的标签给作品打上独特印记，就像00后版本的接头暗号。

显微镜下的嗑学家日常

你可能会好奇，这种“腐味”到底有什么魔力？观察几个典型用户行为就知道了：

• 凌晨三点还在给CP剪辑眼神拉丝合集的剪刀手女孩
• 把爱豆海报贴在宿舍天花板天天说晚安的大学新生
• 在超话里用摩斯密码般缩写聊剧情的资深腐女

更绝的是某服装品牌推出的“兄弟款”卫衣，明明是同款不同色，硬是被贴上啵乐腐味满满的标签卖断货。店家客服说，现在买家咨询第一句话都是：“能出个双人套餐价吗？”

这届年轻人到底在嗑什么

别以为大家只是单纯看脸，现在的“腐向”内容早进化出完整产业链。从啵乐腐味满满的短剧到周边商城，从虚拟偶像到线下主题店，形成闭环式消费场景。某平台热播的BL网剧，光是角色同款戒指就卖出20万件，比剧集本身还赚钱。

糖精过量引发的社会争议

当然这股热潮也惹来不少争议。教育专家担心过度消费男色影响青少年婚恋观，文化学者批评这是娱乐至死的表现。但有意思的是，某高校做的匿名调查显示，78%的受访者认为啵乐腐味满满的内容只是减压方式，和追星、打游戏没啥区别。

更真实的状况可能是：当现实中的人际关系越来越难经营，人们更愿意在虚拟世界寻找情感代餐。就像办公室白领小美说的：“现实中的爱情要车要房，屏幕里的CP只需要我充电宝的电量。”

资本进场后的变形记

嗅到商机的平台方开始批量生产“腐向”内容，导致出现大量工业糖精。有网友吐槽现在的剧情：“第一集摔跤接吻，第二集浴室滑倒，第三集直接快进到领养孩子”。当啵乐腐味满满变成流量密码，原本小众的文化狂欢正在经历不可避免的异化。

不过市场永远有自我调节能力。最近冒头的“反套路”短剧开始走红，比如男主帮女主追男二的沙雕剧情，反而因为新鲜感收获好评。看来观众既要糖分也要新意，这个赛道的内卷才刚刚开始。

• 《2023短视频用户行为研究报告》
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